完美体育app在线登录一代人有一代人的独特记忆，但每一代人又总是有机会共享某一种相同的风格。这不，Y2K风格近几年又被生于20世纪末的Gen Z世代们开始追捧。

　　Y2K原意是一个计算机术语。2000年问题（Year 2000 Problem，简称Y2K），也叫“千年虫问题”。是指由于计算机程序设计的一些问题，使得计算机在处理2000年1月1日以后的日期和时间时，可能会出现不正确的操作，从而可能导致一些敏感的工业部门（比如电力，能源）和银行，政府等部门在2000年1月1日零点工作停顿甚至是发生灾难性的结果。

　　一般来说，由于计算机程序中使用两个数字来表示年份，如1998年被表示为“98”、1999年被表示为“99”；而2000年被表示为“00”，这样将会导致某些程序在计算时得到不正确的结果，如把“00”误解为1900年。在嵌入式系统中可能存在同样的问题，这有可能导致设备停止运转或者发生更加灾难性的后果。

　　“2000年问题”在英文中通常缩写为Y2K。其中Y表示“year”也就是年，而K则表示拉丁前缀“kilo”，表示1000。因此Y2K也可用来指2000年。

　　由“千年虫”问题随之引发了“千禧年危机”。从1999年12月31日到2000年1月1日，很多人曾担心电脑会带来“末日”；尤其是千禧年来临前，“千年虫问题”令全球人类为之惊慌。没有一个人真正确定这个问题将造成怎样的后果，但很多人认为包括大面积断电和核在内的一系列灾难将因为这只可怕的虫子出现。在这种恐怖阴云的笼罩下，很多人开始疯狂购买武器，活命主义者则准备躲进掩体内避难。

　　读到这里“Y2K风格”的特征也就呼之欲出了——末世未来感、怪诞不经、奇思妙想。沃卓斯基姐妹的电影代表作——《黑客帝国》就是Y2K时代的经典象征。追赶时髦的偶像和年轻人则争相将“Y2K穿在身上”。“Y2K穿搭”主要特征以科技感、配色鲜艳、立体感为设计核心，因此可服饰中会出现许多皮革、PVC、金属、塑料、反光等元素。华语流行天后王菲当年可以说是Y2K风格的先锋选手。

　　还不够先进的科学技术、人类对生存价值的恐慌，时尚弄潮儿们在人类的恐惧、忐忑中通过第一代Y2K进行对未知未来的思索和反叛。

　　Y2K当时不是莫名其妙突然再次流行的。时尚设计品牌Moschino的创意总监Jeremy Scott在2018年秋冬时装秀上，使用夸张的鲜艳色调，大量半透明PVC和反光金属面料的设计，再搭配模特们五颜六色的夸张假发，就是一次蓄意带回Y2K风格的高调举动。之后像Dior、Balenciaga等高奢品牌也陆续在近二年的发布会等场合推出Y2K风格的设计元素。

　　高奢品牌下场复古Y2K，明星偶像们也纷纷成为Y2K的拥趸，英国流行女歌手啪姐Dua Lipa《Future Nostalgia》、美国流行女王Lady Gaga 的《Stupid Love》和 韩国代表女团BlackPink 的《HOW YOU LIKE THAT》，具充满了Y2K的元素和风格。BTS所属经纪公司Hybe今年推出的新女团NewJeans甚至从头到脚的装扮、歌曲风格都充满浓浓的Y2K风格，无论是初期宣传的动态海报，成员介绍视频，还有团体logo等都充满Y2K千禧年的拼贴风。

　　上一个Y2K时代，科技还不够发达，没有多样化媒介进行传播。这一次，Z世代中最流行的社交平台TikTok这一次成为了在普罗大众当中点燃“Y2K之火”的重要工具。在TikTok上，一群十几岁的青少年，穿着画满蝴蝶的紧身上衣，头发上别着五颜六色的塑料发夹，一边跳舞一边唱小甜甜布兰妮的《Baby One More Time》。

　　评论家们纷纷称今次Y2K再次风靡是因为新冠疫情在全世界范围内的突然爆发让疲惫的年轻人需要强力的刺激体验，找回对生活的动力。不可否认，Y2K强烈的风格和冲击性的视觉搭配确实很让人眼前一亮。

　　第一个Y2K流行的时候，正值出生于1984-1995年之间的千禧一代站在成年关口，如今1995年至2009年出生的Z世代又踩在了第二个Y2K的流行前沿。这两代人在今天也是最大的消费主力军。

　　千禧一代完整经历了互联网从无到有的过程。甚至千禧一代的一员Mark Elliot Zuckerberg发明了当今全球第一大社交媒体Facebook。而Z世代则一出生就在罗马，跳过PC、跳过BBS，直接用上了手机和各种流行的APP。

　　第一个Y2K流行的时候，正值出生于1984-1995年之间的千禧一代站在成年关口，如今1995年至2009年出生的Z世代又踩在了第二个Y2K的流行前沿。这两代人在今天也是最大的消费主力军。

　　千禧一代完整经历了互联网从无到有的过程。甚至千禧一代的一员Mark Elliot Zuckerberg发明了当今全球第一大社交媒体Facebook。而Z世代则一出生就在罗马，跳过PC、跳过BBS，直接用上了手机和各种流行的APP。

　　一个对全球1.2万名消费者和3600名商业买家进行的调查显示，Z世代比千禧一代需要新产品和服务的可能比例为55% ：46%。此外，76%的Z世代更希望品牌将现有产品和服务数字化。虽然千禧一代中也有73%的人支持这一想法，但他们考虑更多是疫情影响下，线下转化为线上会相对安全便捷。疫情好转后千禧一代会更偏向网上购物，而Z世代反而更有可能回归线下商店。原因是，Z世代很仍然热衷于实体店给他们带来的独特体验。

　　千禧之交风靡起Y2K的时候，科技还不够发达，Y2K潮流的传播更多靠电视机、广播等传统媒介，而且是被先锋人士和文化工作者主动创造再自上而下推向大众中间。但20年后，虽然奢侈品牌和流行明星依然还能塑造流行icon，普通用户也能通过社交媒体主动参与创造。

　　小红书、抖音等都是在国内Z世代当中流行的社交媒体平台，这纷纷成为她们展示Y2K风格的阵地。社交媒体上关于Y2K风格介绍、造型和穿搭指南的帖子比比皆是。点击率动辄几万几十万。

　　前面我也提到Y2K在海外Z世代的点燃正是一群十几岁的女孩在TikTok上模仿小甜甜布兰妮。《纽约时报》上月刊发了一篇文章称TikTok已成为Gen Z的搜索引擎。Gen Z喜欢TikTok强大的算法，算法可以根据他们与内容的互动来量身推荐个性化的视频。《纽约时报》还引援了谷歌高级副总裁Prabhakar Raghavan在7月的一次技术会议上的发言：在我们的研究中，差不多有40%的年轻人，当他们要找一个吃午饭的地方时，他们不会去看谷歌地图或搜索。他们会去看TikTok或Instagram。

　　但与上一代Y2K充满着对未来的迷思相比，新一代Y2K则完全是消费主义横行驱动的特立独行和猎奇心理。如果说上一代Y2K受当时人们对于千禧虫问题引发的动荡和恐慌心理，自然而然的萌芽发展，那么这一代Y2K则是精心被设计和制造的。正如K-POP可以彻头彻脚，从无到有的打造出一个Y2K女团Newjeans。当然我们也不能一杆子打翻一船人，即使是消费主义的驱动，这一代Y2K也有个性化的价值观主张，我们可以更明显看到女性主义，Z世代倡导独立自由的特征。

　　彻底Z世代的年轻朋友们无法理解互联网不通畅、没有手机的年代人们的生活方式，更对此无法感同身。在互联网技术非常发达的今天，我们可以随时随地了解世界每一个角落在发生的事情。BlackPink们带来的Y2K潮流Z世代第一时间就可以感知到。

　　随着这20年来技术的飞速发展，当下流行的Y2K也更具未来科技感和技术流。例如融创文化旗下Goodsgoo Studio推出的虚拟偶像KILKIRA奇奇拉，人设就是“元宇宙千禧舞担”，走Y2K风格。这在20年前是完全无法想象的。

　　Y2K二次风靡，也让其不再只是非主流、亚文化，不再只是让奢侈品们可以大秀肌肉的独家秘籍，更不是小众独立品牌的代名词。这次一大众品牌也纷纷登上了Y2K的列车！今年有很多消费品牌都相继推出了与Y2K有关的产品。

　　运动品牌一向都是紧跟潮流，安踏近期也顺应复古风和Y2K美学的热度，推出了运动科技与Y2K美学相结合的复古跑鞋AT95系列。

　　据报道称，AT95 系列复古跑鞋从 Y2K 风格中汲取了灵感，以千禧年的慢跑鞋鞋型为灵感打造而成，共包含了 3 款不同的型号，分别为 AT951、AT952 以及 AT953。特别是AT951，完完全全是遵照Y2K风格进行设计。

　　新兴咖啡品牌AKIMBO近期与虚拟偶像KILKIRA在深圳联合推出主题为“Future Between”的快闪活动。围绕“Future Between”的主题，不仅在线下设有实体快闪店，且KILKIRA与AKIMBO联名的饮品将同期发售，同时KILKIRA与大跃啤酒的联名的产品也将在深圳首次开售。

　　不仅快闪店完全走Y2K风格，本次活动上KILKIRA还推出了首款千禧风格的手办——“KILKIRA（奇奇拉）千禧曼波系列”。

　　为了庆祝微笑标志诞生50年，H&M今年夏天与SmileyWorld携手推出Y2K复古女装系列，H&M 以街头复古时尚为灵感，将各式各样的 SmileyWorld 品牌图案印到服装上，让消费者重回千禧时代，亲身体验Y2K街头文化潮流。

　　多彩的微笑图案与令人愉悦的缤纷色彩，再结合不同的材质，H&M推出的系列单品包含百搭针织背心、美式短版上衣、宽版T恤等。

　　互联网的普及，流量明星的加持，让Y2K再次“回春”，普通大众则希望透过张扬的Y2K风格摆脱新冠的阴影。无论是千禧年还是当下，人们对Y2K总是寄托着期许生活的积极心态。所以Y2K才能再次迸发出生命力，并给带来大众许多慰藉。谁能不说一句Y2K文化真是YYDS！

　　当然无论是经历过Y2K时代的老品牌，还是近几年才诞生的新消费品牌一定都要明白，不是积极拥抱Y2K就等于掌握了拿捏Z世代的流量密码。在愈加越来越注重品牌体验的今天，如何为用户带去更优越的体验才是制胜之道！

　　Insight LAB是数字一百DATA100全新推出的特别策划栏目。本栏目旨在洞察和研究海内外时下最流行和最值得关注的消费趋势、新兴的消费平台或技术、品牌在用户体验领域的探索等等。