完美体育APP官网,一个成功的橱窗陈列，应该具有该品牌的文化底蕴，还要有高度美感的视觉享受，它直接决定了消费者是否会进入到这家店铺，影响消费者的购买情绪。

　　橱窗设计并不是一件简单的事情，为了凸显品牌风格，品牌往往会找专业的设计团队精心设计橱窗来满足他们的营销需求，通过有限的空间展示品牌本季的主打商品，通过背景画面的衬托，再配上合适的灯光、色彩和文案，一个最能展示品牌特性的展厅就诞生了。

　　橱窗就是商店的第一展厅，消费者通过橱窗陈列的商品可以直观地了解本季品牌的主打风格，有助于帮助他们决定是否走进商店，甚至可以直接刺激他们的购买。

　　商店通常会借助橱窗这个平台发布销售信息，用醒目的标记提示消费者，店内正在进行促销活动，使橱窗成为消费者获取店铺资讯的重要渠道，有的品牌甚至会打上“50% OFF”的字眼来刺激消费者的购买欲。国际一线大牌的橱窗上很少能见到商品促销的信息，但偶尔放上一次就会引来巨大的人流。

　　作为商店的一个固定广告位，比起电视、杂志和海报，橱窗广告的形式离消费者更近，费用也更低。广告往往要体现出品牌的核心文化和品牌风格，因此最好有多媒体的展示。消费者可以通过从橱窗广告获取认知，对品牌类型和风格有一个更深层次的印象。

　　当消费者路过品牌店铺，总会不自觉地被五花八门的橱窗所吸引，这时可以费尽心思发挥创造力，甚至脱离围绕产品的现实想象，搞点“黑科技”，通过橱窗达到完美的吸睛效果，进一步达成品牌宣传的作用。

　　2013年，法国高级时装品牌LANVIN大胆地在橱窗的陈列物上运用了豹纹的元素，紧跟时尚的步伐，顺势抓住了路过行人的眼光，也看出了这个百年时装品牌在时尚敏感度上的独到之处。其实，时尚大多数时候是没有规则的，所以大牌橱窗设计大都要参考本年度流行色、流行风格、流行元素等，变着花样玩时尚，不要用过于严肃的态度来看时尚。

　　法国时尚大牌Dior的创始人Dior先生一直对花园非常钟爱，而2014年Dior春夏秀场橱窗的整体设计风格就以花园为灵感，不难看出是在向这位时尚大咖致敬。可见，大牌橱窗的灵感绝不是空穴来风，而是遵循设计师的意愿，甚至会根据品牌创始人或对品牌有过重大改革的设计师的个人喜好进行设计，以表达对设计师的致敬和追忆；同时要和本季产品的设计风格般配，避免橱窗设计和产品马牛不相及。

　　Mulberry在2013年的圣诞节曾推出圣诞主题橱窗，橱窗中包含冰雪覆盖的森林，结冰的湖面，森林中的动物们和一棵神秘而充满魔力的Mulberry桑树等元素，当然点睛之笔就是橱窗中代表圣诞节的Mulberry红色皮包。每逢换季或重大节日，品牌必然需要改变营销策略，进行有针对性的重点陈列设计。如新装上市就要迎合新装设计风格，而重大节日就要体现节日特征。既要明确地体现该时间段的特点，又要新颖而不落俗套。

　　店铺要打造一个富有创意的服装店橱窗，才能更好地吸引路人的眼球，对店铺提高销售额也很有帮助。想在店铺上搞出名堂，千万不要忽视帮你提升品位的橱窗，不如多在橱窗上花点“小心思”。

　　❤2《商企定天下》总第6期 第1模块：4月15-16日 第2模块：4月25-26日 韩国朴老师与您相约广州